- Livros físicos ainda lideram, enquanto ebooks e audiolivros continuam ampliando as formas de leitura.
- O TikTok afirma que existem quase 53 milhões de posts do BookTok, e cerca de 59 milhões de vendas de livros impressos em 2024 podem estar ligadas a criadores ou conteúdos relacionados ao BookTok.
- Em 2024, 14,7% dos residentes da União Europeia compraram material de leitura impresso online, em comparação com 6,8% que baixaram ebooks ou audiolivros.
Dia Mundial do Livro, Retargeting e o Novo Comprador de Livros
O Dia Mundial do Livro não é apenas uma celebração da leitura. Também é um lembrete de que capturar atenção nunca foi tão desafiador.
No Reino Unido, 40% dos britânicos disseram não ter lido ou ouvido nenhum livro no último ano. Entre crianças e jovens, apenas 32,7% afirmaram gostar de ler no tempo livre em 2025, o nível mais baixo registrado em duas décadas. (Fonte: National Literacy Trust, Children and young people’s reading in 2025, junho de 2025.)
A descoberta mudou. A demanda não desapareceu
Os formatos digitais expandiram o mercado em vez de substituir o impresso.Entre leitores do Reino Unido, 40% usam ebooks, 30% escutam audiolivros e os livros físicos ainda são o formato principal para 61%. Entre os leitores de ebooks, dispositivos dedicados como o Kindle são o principal meio de leitura para 59%, mostrando que a conveniência é relevante. Ainda assim, o livro físico mantém forte valor emocional e comercial.
(Fonte: YouGov, 40% of Britons haven’t read a single book in the last 12 months, março de 2025.)
Essa mudança também aparece na receita do setor. A receita de audiolivros no Reino Unido chegou a £268 milhões em 2024, a receita digital cresceu 17%, e o faturamento de ficção ultrapassou £1 bilhão pela primeira vez. O mercado cresce justamente pela diversidade de formatos, criando mais caminhos de compra para marcas editoriais e livrarias online. (Fonte: Publishers Association, Audiobooks and fiction drove growth in 2024, junho de 2025.)
As redes sociais tornaram a leitura visível novamente
As plataformas sociais transformaram a leitura de um hábito privado em um sinal compartilhado socialmente. O TikTok reporta quase 53 milhões de posts com a hashtag BookTok e afirma que cerca de 59 milhões de vendas de livros impressos em 2024 podem estar ligadas a criadores ou conteúdos associados ao movimento.
A descoberta de novos livros agora é mais rápida, mais social e mais emocional do que o browsing tradicional em livrarias ou e-commerces.
(Fonte: TikTok Newsroom, #BookTok, abril de 2025.)
Por que o retargeting importa para marcas de livros
Hoje a descoberta de um livro acontece em múltiplos pontos de contato.
O TikTok afirma que o BookTok está ligado a quase 53 milhões de posts. Também está associado a cerca de 59 milhões de vendas de livros impressos em 2024. Ao mesmo tempo, dados da Eurostat mostram que 14,7% dos residentes da União Europeia compraram livros impressos online. Outros 6,8% baixaram ebooks ou audiolivros no mesmo período.
Isso significa que um leitor pode descobrir um título nas redes sociais. Em seguida, pode visitar uma livraria online e comparar formatos. Também pode checar a versão no Kindle. Ainda assim, é comum sair do site sem concluir a compra. (Fonte: Eurostat, Online shopping: more people buying print than e books, abril de 2025.)
Para a Blue Marketing, é exatamente nesse ponto que o retargeting se torna útil. Um usuário que visualizou um livro em capa dura pode ser reimpactado com criativos focados em presente ou valor de coleção. Alguém que conferiu a versão no Kindle pode receber mensagens sobre acesso imediato, portabilidade ou preço. Já quem abandonou um carrinho em uma livraria online pode ser trazido de volta com um lembrete no momento certo.
Com a configuração adequada de pixel e uma segmentação de audiência bem estruturada, marcas de livros conseguem se comunicar de forma diferente com compradores de impressos, leitores digitais e visitantes de alta intenção, em vez de exibir o mesmo anúncio para todos. (Fonte: DemandSage, 70+ Retargeting Statistics and Trends of 2026, maio de 2025.)
Inovação sem perder o apelo analógico
Essa é a verdadeira oportunidade por trás do Dia Mundial do Livro. A inovação no mercado editorial não está apenas em novos formatos. Está também em estratégias de marketing mais inteligentes, que respeitam como as pessoas descobrem, comparam e compram. Para a Blue Marketing, o retargeting ajuda marcas de livros a permanecer visíveis ao longo dessa jornada, mantendo a mensagem relevante para o formato que cada leitor tem mais probabilidade de comprar.
