- Comportamento do consumidor: como o novo perfil planejado e seletivo da Black Friday redefine o momento de compra e exige segmentação mais precisa.
- Dados e tecnologia: como a Blue Performance combinou análise comportamental e tecnologia própria para gerar +185% de receita e +334% em conversões.
- Retargeting e eficiência: estratégias inteligentes de mídia programática que priorizam timing, personalização e brand safety — preparando o setor de beleza para 2025.
Transformar a intenção de compra em resultados reais é um dos maiores desafios do comércio e do e-commerce.
Em 2025, uma pesquisa do Google mostrou que os setores de Beleza e Fitness estão entre os de maior crescimento para o período de Black Friday, evidenciando o aumento na intenção de compra.
Segundo o estudo, muitos consumidores planejam a estocagem de cosméticos e produtos de beleza durante esse período, aproveitando as promoções para se antecipar às compras futuras.
Essa tendência reforça um ponto essencial: mais do que desconto, o público busca relevância, conveniência e confiança na marca.
O desafio de se destacar na Black Friday
Com tantas marcas competindo pelo mesmo público — muitas delas vendendo produtos idênticos — o grande desafio é garantir que sua marca seja lembrada. Mais do que isso, é fazer com que ela seja efetivamente escolhida.
Além disso, o consumidor está mais informado. Ele pesquisa mais, compara preços e é impactado por inúmeras campanhas em poucos dias. Nesse contexto, ser preciso na entrega da mensagem é o que separa a lembrança da conversão.
Uma estratégia guiada por dados e segurança de marca
A Blue preza pela imagem da marca e por um processo de escala gradativo, evitando campanhas massivas que saturam o usuário.
Essa é uma estratégia de Brand Safety que utiliza tecnologia própria para coletar sinais de comportamento de compra. Tudo é feito em conformidade com a LGPD e a GDPR, sem capturar dados sensíveis.
O foco está na qualidade das interações, não na quantidade.
A Blue identifica quem está mais perto de decidir a compra. Essa análise considera sinais como tempo no site, quantidade de produtos visualizados e abandono de carrinho.
Esses sinais permitem impactar o usuário no momento ideal da jornada, aumentando a taxa de conversão e a eficiência do investimento.
Resultados que comprovam o impacto da mídia programática
O setor de Beleza e Cuidados Pessoais mostrou que dados e timing são a combinação perfeita para o sucesso.
A Blue realizou uma análise considerando 48 campanhas do setor de Beleza e Cuidados Pessoais. O período analisado é de campanhas veiculadas entre outubro e novembro de 2024 em sua plataforma.
As campanhas conduzidas pela Blue registraram +185% de crescimento em receita e +334% na taxa de conversão. Esses números demonstram como o uso inteligente de dados gera impacto direto nos resultados.
Tivemos um aumento de 185% na receita com 120% de acréscimo no investimento. Com isso, comprovando o ganho de eficiência e o uso otimizado do orçamento.
Além disso, as campanhas apresentaram +69% de crescimento na taxa de cliques (CTR) e +58% em impressões. Isso reforça a importância de estratégias de retargeting e personalização em um mercado cada vez mais competitivo.
Esses resultados evidenciam o poder da mídia programática. Especialmente quando combinada com tecnologia própria e análise comportamental — pilares que continuarão impulsionando o desempenho na Black Friday 2025.
Três aprendizados que ficam
- Entender o momento de compra do usuário e atingi-lo na hora certa faz diferença direta na conversão.
- Focar investimentos de retargeting em períodos de alta intenção, como a Black Friday, potencializa resultados e reduz desperdício.
- Planejar campanhas com base no comportamento do consumidor, e não apenas no calendário sazonal, torna as estratégias mais consistentes e sustentáveis.
Muito além do pico de vendas
A Black Friday é mais do que uma data promocional: é o momento de transformar intenção em resultado real.
A Blue tem tecnologia própria, respeito à privacidade e foco na qualidade do contato. Com isso ajudamos marcas a crescerem com segurança, estratégia e performance.
