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O futuro cookieless redefine como marcas entendem e alcançam seus consumidores, exigindo estratégias mais inteligentes e éticas.
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Preparar sua operação desde agora garante performance estável mesmo sem o uso de third-party cookies e protege seu ROI em um cenário de privacidade crescente.
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Com a Blue, modelos cookieless mantêm personalização e eficiência em alta, mesmo quando o mercado perde acesso ao rastreamento individual.
A publicidade digital está passando pela maior transformação de sua história. O fim dos cookies de terceiros (third-party cookies) deixou de ser previsão e se tornou realidade. O chamado futuro cookieless exige que o mercado repense segmentação, mensuração e personalização — pilares fundamentais da performance.
Para a Blue, esse momento não representa uma ameaça, mas um ponto de virada estratégico.
Por que os cookies de terceiros estão sendo descontinuados?
Por duas décadas, os third-party cookies permitiram rastrear usuários entre sites, personalizar anúncios e medir campanhas com alta precisão. Mas essa mesma capacidade trouxe preocupações significativas de privacidade: o usuário raramente sabia que estava sendo monitorado, e não havia clareza sobre como seus dados eram usados.
Com regulamentações como GDPR e LGPD, tornou-se obrigatório obter consentimento explícito, limitar o uso desses dados e oferecer controle ao usuário. Navegadores como Safari e Firefox já bloquearam cookies de terceiros; o Google segue no mesmo caminho. Esse movimento global redefine a forma como o comportamento digital pode ser observado.
O que significa, na prática, o fim dos cookies de terceiros?
Os third-party cookies permitiam criar um identificador anônimo para acompanhar o navegador entre sites, entender interesses, personalizar anúncios e medir conversões com precisão. Eles não armazenavam dados pessoais diretos, mas geravam perfis individuais que hoje são considerados sensíveis pela legislação.
Sem esse recurso, o mercado perde a visão comportamental individualizada — e é exatamente aqui que a inovação se torna indispensável.
Por que isso importa para performance e retargeting?
Recursos como recomendação baseada em produtos visualizados, segmentação comportamental profunda e retargeting 1-to-1 eram possíveis graças ao dado granular proporcionado pelos cookies.
Como explica Gabriel Avi, Head de Parcerias da Blue e referência em retargeting:
“A realidade cookieless impede o acesso ao dado granular de usuário. É um desafio para performance e uma oportunidade para repensar como fazemos personalização.”
Quem dependia exclusivamente de third-party cookies agora precisa de novas abordagens.
As soluções que substituem os third-party cookies
O futuro cookieless não elimina dados — ele inaugura um ambiente mais ético, inteligente e sustentável. As tecnologias que emergem desse cenário permitem continuar entregando performance com respeito total à privacidade.
1. First-party data (dados primários)
Dados coletados diretamente pela marca em sua relação com o cliente.
São mais precisos, confiáveis e independem completamente de third-party cookies.
2. Segmentação contextual
A segmentação volta a ser baseada no conteúdo da página, não no usuário.
Com inteligência semântica moderna, esse modelo se torna mais eficiente e muito mais alinhado à privacidade.
3. Privacy Sandbox e novas APIs do Google
O Privacy Sandbox substitui o rastreamento individual por sinais agregados.
Tecnologias como Topics API, Protected Audience e Attribution Reporting permitem anunciar, fazer remarketing e medir resultados sem identificar pessoas.
É uma solução importante — embora não única — para a nova fase da publicidade digital.
Como a Blue lidera a transição para o futuro cookieless
Enquanto o mercado ainda busca alternativas, a Blue já opera com tecnologia proprietária criada para funcionar sem third-party cookies.
Como reforça Gabriel Avi:
“Na Blue já temos essa tecnologia pronta e baseada em grupos de interesse, tornando possível a recomendação personalizada mesmo sem cookies individuais.”
Nossa tecnologia se baseia em:
- sinais comportamentais agregados
- modelos de intenção e grupos de interesse
- recomendação cookieless
- brand safety e privacidade total (GDPR e LGPD)
Assim, o retargeting continua eficiente, a personalização continua relevante e a performance continua crescendo — sem rastreamento individual.
O cookieless future elimina a dependência, não a performance.
As marcas que investirem agora em dados primários, transparência e tecnologias cookieless estarão à frente do mercado.
Estamos prontos para o novo cenário, e você?
A Blue já opera com tecnologia desenhada para o futuro cookieless, garantindo:
- personalização avançada
- eficiência sem rastreamento individual
- respeito total à privacidade
- resultados reais e sustentáveis
Se o futuro será cookieless, ele também será mais humano, mais inteligente e mais estratégico.
A pergunta agora é: sua marca está preparada para crescer nessa nova era da publicidade?
